POS-материалы

POS-материалы (или POSM от «pint of sale material») — это все виды рекламных изделий, которые привлекают внимание к бренду в торговых или выставочных точках, а также возле них.

Что же относится к POSM? Всё! От ярких ценников до креативных инсталляций. Самые распространенные варианты, которые встречаются практически в любом магазине или торговом центре, это:

Рекламные и информационные стенды

Объемные буквы

Световые короба/лайтбоксы

Таблички и указатели

Рекламные стойки и буклетницы

Но в целом разработка POS-материалов ограничена только вашей фантазией! Экспериментируйте с цветами и формами – а мы поможем реализовать идеи на практике.

Где разместить POSM?

Зона размещения рекламных материалов должна соответствовать целям и задачам вашего бизнеса. Сформируйте и визуализируйте «путь клиента» и расставьте рекламные конструкции в ключевых точках:

POS-материалы на улице, перед входом.

Подходят для любого бизнеса от небольшого салона или кафе до крупного ТРЦ или выставочного комплекса. Обеспечивают контакт с максимально широкой аудиторией и возможность привлечения внимания потенциального покупателя. Выполняют в том числе функцию наружной рекламы и повышают узнаваемость бренда.

POS-материалы в зоне входной группы, в вестибюлях и коридорах.

Играют роль ненавязчивой навигации, а также помогают выделить вашу компанию среди других.

POS-материалы в торговом зале.

Напоминают о выгоде вашего предложения, подогревают интерес или демонстрируют выгоду от вашего продукта клиентам, максимально близким к этапу покупки.

POS-материалы в зоне выкладки товаров.

Напрямую влияют на принятие решения и конечный выбор продукта, а также подталкивают к «эмоциональной» покупке. По статистике, такой вид рекламы оказывает непосредственное влияние на решения 60% покупателей.

POS-материалы около кассы.

Такое размещение гарантирует довольно длительный прямой контакт с покупателем и может мотивировать его к дополнительной покупке, тем самым увеличивая средний чек.

Кому подойдет реклама с помощью POSM?

Этот вид рекламы универсален, но требует тщательного выбора носителя. POS-материалы используют и крупные бренды, и локальный бизнес, компании самых разных направлений: от банков до парикмахерских, от ресторанов до автосалонов. Такая реклама мобильна и может быть использована неоднократно, однако наиболее эффективна в сочетании с другими методами продвижения.

Особенно актуальны POSM для рекламы:

• новых товаров или брендов;
• акций, скидок и ограниченных спецпредложений;
• сезонных товаров;
• товаров определенных категорий (например, лекарственные препараты или алкоголь возможно продвигать только с помощью POSM);
• товаров массового потребления, простых и понятных для покупателя;
• товаров высококонкурентного сегмента.

Отдельный вид POSM – материалы для оформления стенда компании в рамках крупных конференций, фестивалей и форумов. В таких ситуациях необходимо задействовать несколько видов рекламной продукции. Зачастую клиенты предпочитают комбинировать лайтбокс, ролл-ап, информационные стойки, буклетницы и др., исходя из размеров и технических особенностей помещения.

Оформление стенда – креативный и одновременно кропотливый процесс, требующий знаний и опыта. Важно подчеркнуть индивидуальность бренда, отразить в дизайне его миссию и ценности, но при этом гармонично вписаться в общий стиль мероприятия. Предоставить максимум сведений, но не перегрузить гостей информацией. И, конечно, сделать пространство функциональным и удобным для работы стендистов.

Специалисты MediaCatalog помогут создать долговечные POS-конструкции для каждого мероприятия и реализуют любую рекламную идею. Мы производим контроль качества на каждом этапе производства и четко соблюдаем установленные сроки. При необходимости и по согласованию предоставляем промежуточный и финальный фотоотчет результата.